El auge del mundo digital es innegable, una realidad que permea todos los aspectos de nuestras vidas. Sin embargo, en el universo lúdico, el juguete físico se resiste a desaparecer, aferrándose a un espacio privilegiado en el corazón de niños y adultos. No se trata de una simple pieza de plástico o madera, sino de un portal a la imaginación, un catalizador de emociones y un compañero inseparable en las aventuras de la infancia.

Un reciente estudio de Mattel, "The Shape of Play", revela una verdad contundente: el 81% de los adultos considera que los juguetes físicos enriquecen la experiencia de juego. Este dato no es una mera estadística, sino un reflejo del poder tangible de estos objetos. Mientras que las pantallas ofrecen una inmersión virtual, el juguete físico permite una conexión sensorial completa, un contacto directo con la materia que estimula la creatividad y la imaginación de una forma única.

Adriana Schütte, Directora de Marketing para Latinoamérica de Mattel, refuerza esta idea al señalar que diversos estudios en neurociencia confirman el papel crucial de los juguetes físicos en el desarrollo de la empatía y la creatividad. Manipular un juguete, construir un mundo propio con bloques, dar vida a un personaje con una muñeca, son acciones que van más allá del simple entretenimiento. Son experiencias que moldean la personalidad, fomentan la interacción social y construyen recuerdos imborrables.

Ante este panorama, la estrategia de Mattel no se centra en competir con el mundo digital, sino en integrarlo. Se busca crear experiencias híbridas, donde el juguete físico se convierte en la puerta de entrada a un universo digital complementario. De esta forma, se aprovecha el valor emocional del juguete tangible y se amplían las posibilidades de juego con las herramientas que ofrece la tecnología. Un ejemplo claro de esta sinergia son las aplicaciones móviles que interactúan con ciertos juguetes, añadiendo una capa extra de diversión y aprendizaje.

Con 80 años de trayectoria, Mattel no solo se enfoca en las nuevas generaciones, sino que también apela a la nostalgia de los adultos. Ese niño interior que todos llevamos dentro, ese recuerdo imborrable de un juguete querido, se convierte en un poderoso motor de conexión. Más del 70% de los adultos se identifican como "niños en parte", un dato que revela la importancia de crear propuestas que conecten emocionalmente sin importar la edad. Revivir la magia de la infancia a través de un juguete clásico, o descubrir nuevas versiones de aquellos compañeros de juego, son experiencias que trascienden las barreras generacionales.

La participación de Mattel en convenciones como la CCXPMX2025, un encuentro intergeneracional que celebra la cultura popular, es una muestra de este compromiso. En estos espacios, se comparten historias, memorias y nuevas experiencias, fortaleciendo el vínculo entre la marca y su comunidad de fans, coleccionistas y familias. Para Mattel, el juego no es exclusivo de la infancia, sino un componente vital del bienestar emocional a lo largo de la vida. Por eso, la empresa se esfuerza por crear experiencias que promuevan el juego como una herramienta de conexión, creatividad y desarrollo personal.

Finalmente, la presencia de Mattel en estos eventos también sirve para educar al consumidor y reforzar el valor de lo original. La lucha contra la piratería es un desafío constante, especialmente en el mundo del coleccionismo, donde la autenticidad es fundamental. La marca se compromete a ofrecer productos de calidad, con la garantía de que cada pieza es única y original, preservando así la magia y el valor intrínseco de cada juguete.