La supremacía de Apple en el Olimpo de las marcas no es una novedad, sino una constante que se consolida año tras año. Su reinado, por cuarto año consecutivo, como la marca más valiosa del mundo, con una valoración que supera la asombrosa cifra de 1.2 mil millones de dólares, es un testimonio de su indiscutible poderío. Este crecimiento del 28% respecto al año anterior no es simplemente un número, es la materialización de una conexión profunda con los consumidores, una lealtad forjada en la innovación constante y una experiencia de usuario inigualable. Como afirma Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México, Apple no solo lidera, sino que “representa más del 12% del valor total del Top 100 mundial”, una cifra que habla por sí sola. Su propuesta de valor, claramente, trasciende las simples especificaciones técnicas para adentrarse en el territorio de las emociones y el estilo de vida.

Este fenómeno, sin embargo, no se limita a la manzana mordida. El informe de Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands revela un auge generalizado en el valor de las marcas a nivel global, alcanzando un récord histórico de 10.7 mil millones de dólares, un impresionante aumento del 29% interanual. Este crecimiento está impulsado, en gran medida, por el empuje imparable del sector tecnológico, un sector que no solo innova, sino que transforma la realidad a una velocidad vertiginosa.

Un ejemplo paradigmático de esta transformación es la irrupción meteórica de ChatGPT. En apenas tres años, esta herramienta de inteligencia artificial ha logrado colarse en el puesto 60 del ranking, con un valor que roza los 43 mil 562 millones de dólares. Su ascenso no es simplemente un éxito empresarial, es un fenómeno cultural que, como señala Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ, “muestra cómo una marca puede alcanzar la fama e influir en la sociedad hasta el punto de cambiar la vida cotidiana”. ChatGPT ha democratizado el acceso a la información y ha abierto un universo de posibilidades en la comunicación y la creación de contenido, redefiniendo la interacción entre humanos y máquinas.

Este dinamismo en el ranking se refleja también en la llegada de nuevos actores al Top 100. Junto a ChatGPT, nombres como Stripe, Chipotle, Booking.com, Hilton, Uniqlo y Doordash se han ganado un lugar en la élite de las marcas globales, demostrando la capacidad de innovación y adaptación a las nuevas demandas del mercado.

En el contexto latinoamericano, Mercado Libre brilla con luz propia, manteniéndose como la única empresa de la región en el listado. Con un valor de 49 mil 846 millones de dólares y ubicada en el puesto 50, la plataforma de comercio electrónico ha escalado siete posiciones respecto al año anterior, consolidando su liderazgo en la región y confirmando su trayectoria de crecimiento sostenido. Recordemos que el año pasado fue destacada entre las marcas con mayor crecimiento, con un impresionante incremento del 41%.

Sin embargo, no todo son buenas noticias. La ausencia de Corona, la única marca mexicana que figuraba en la clasificación anterior, deja un vacío en el panorama nacional. Su salida, según Alberto Vargas, se debe a la pérdida de valor en la categoría de bebidas alcohólicas, un fenómeno atribuido a las nuevas tendencias de consumo entre los jóvenes, quienes priorizan cada vez más un estilo de vida saludable.

El dominio estadounidense en el ranking sigue siendo abrumador, representando el 82% del valor total de las marcas. En contraste, la presencia europea se ha reducido significativamente, pasando del 26% en 2006 al 7% en la actualidad. Mientras tanto, las marcas chinas han duplicado su valor, alcanzando el 6% del total, una señal clara del creciente poderío económico del gigante asiático.

En definitiva, el informe de Kantar BrandZ nos ofrece una radiografía del panorama actual de las marcas globales, un escenario marcado por la innovación tecnológica, el cambio en los hábitos de consumo y la constante lucha por la conexión con el consumidor. Un escenario donde la adaptación y la reinvención son claves para la supervivencia y donde el valor de una marca se mide no solo en dólares, sino en su capacidad para influir y transformar la realidad.